Web, který AI přečte: co to znamená pro design a stavbu

Stránka, která v prohlížeči vypadá plná, může stroji dorazit prázdná. Není to chyba kódu ani designu. Je to důsledek rozhodnutí, která padnou na začátku návrhu a která nikdo nedělá se zlým úmyslem.

Co o tom víme

Vercel s agenturou MERJ zveřejnil v prosinci 2024 měření ze své sítě: za měsíc zachytili 569 milionů požadavků GPTBota a 370 milionů od crawleru Anthropicu. Žádný z hlavních AI crawlerů přitom nespouštěl JavaScript. Skripty si stahovali, ale stáhnout a spustit není totéž.

Výjimkou je Googlebot, který má vykreslovací službu a živí i Gemini. Ostatní ne. Jsou to data z jedné sítě, ne zákon, a chování robotů se může změnit bez ohlášení. Jako podklad pro rozhodování to ale stačí: co není v HTML ze serveru, pro většinu strojů neexistuje.

Čtyři rozhodnutí, která stránku vyprázdní

• Text v obrázku. Nadpis vysázený v grafice drží přesnou typografii a vypadá líp. Stroj na něm vidí jen soubor.
• Obsah v záložkách a rozbalovačkách, který se donačítá až po kliknutí. Parametry, složení, doprava. V prohlížeči vzorný pořádek, v HTML ze serveru prázdno.
• Text, který se objevuje až při scrollování. Animace je efekt, ne technika, ale bývá postavená tak, že odstavec do stránky vloží až skript.
• Stránka postavená na videu, kde celé sdělení běží ve videu. Pod ním zůstane nadpis o dvou slovech a tlačítko.

Žádná z těch čtyř věcí není sama o sobě špatný design. Tři z nich jsme sami navrhli a stojíme si za nimi. Rozdíl je v tom, jestli stejné sdělení existuje i v textu, který přijde ze serveru.

Dobrý web vypadá dobře člověku a dává smysl stroji. Nejsou to dvě protichůdné věci, jen se na ně myslí v jiném pořadí.

Neznamená to dělat nudné weby

Nejčastější reakce je, že se tím web ořeže na holý text. Není to tak. Animace, video i grafická typografie mohou zůstat. Jde o to mít pod nimi vrstvu, která nese totéž sdělení prostým textem: nadpis, první odstavec, u produktu cenu a dostupnost.

Prakticky to znamená jednu otázku navíc v návrhu. U každého místa, kde sdělení nese obrázek, video nebo pohyb, se ptáme, kde je totéž napsané slovy. Když odpověď není, buď se text doplní, nebo se vědomě rozhodne, že na té stránce nezáleží.

Jak si to ověříte za minutu

Otevřete si na své stránce zdrojový kód klávesou Ctrl+U a zkuste v něm najít větu z vlastního obsahu. Když tam není, stroj ji taky nevidí. Rychlejší je kontrola, co z webu vidí AI: zadáte adresu a uvidíte, kolik slov ze stránky zbude bez spuštěných skriptů a kolik z toho je menu a patička.

Podrobněji to rozebírá článek proč může být stránka plná textu pro AI prázdná, včetně zdrojů k tomu měření.

Co z toho plyne pro zadání

Když zadáváte nový web, je to jedna věta v zadání: obsah, na kterém nám záleží, musí být v HTML ze serveru. Zní to technicky, ale rozhoduje se to v návrhu, ne při kódování. Rozložení postavené na postupném odhalování obsahu se pak buď udělá jinak, nebo se k němu dopíše textová vrstva.

U webů, které stavíme, je to výchozí stav. Technickou stránku má na starosti vývojářská část skupiny, my řešíme to dřívější: jestli stránka vůbec nese sdělení slovy, nebo jen obrázky.

Hezká stránka, kterou stroj přečte jako prázdnou, není dobře odvedená práce. Je to práce, u které jedna otázka nepadla.