Rebon: značka pro produkt, kterému zákazník nerozumí
Jak navrhnout značku a e-shop pro domácí filtraci vody tak, aby laik pochopil, co kupuje. Od logotypu přes produktové vizualizace po návrh celého webu.
Názor · Obaly a prodej
Obal, který musí fungovat i jako náhled velikosti nehtu
Daniel Hauser· 3 min čtení
Obal se navrhuje na regál. Tak se to učí a tak se prezentuje: vizualizace v polici, světlo, sousedi po stranách. Jenže většina lidí dnes uvidí ten obal poprvé jinde. Jako čtvereček o šířce prstu ve výpisu srovnávače, vedle dvaceti dalších, na bílém pozadí a bez jakéhokoli kontextu.
±200 pxšířka náhledu ve výpisu
1obrázek, podle kterého se rozhoduje
0kolik z hmatu projde fotkou
Regál se přesunul, návrh zůstal
Srovnávače byly první kontakt se značkou už dlouho. Letos k tomu přibyly dvě věci: Heureka vydala rozšíření do prohlížeče, které porovnává ceny rovnou nad cizím e-shopem, a Seznam spustil na Zboží.cz nakupování s agentem, který vybere a naplní košík. V obou případech je mezi vaším obalem a zákazníkem ještě jedna vrstva, která čte data a ukazuje náhled.
Neznamená to, že regál skončil. Znamená to, že návrh, který funguje jen v tisku a jen zblízka, je návrh pro menšinu situací.
Co zmenšení přežije
- Silueta. Tvar lahve nebo kelímku poznáte dřív než cokoli na etiketě. Je to jediná věc, kterou konkurence nemůže rychle okopírovat.
- Jeden dominantní prvek. Ilustrace, barva nebo znak. Dva se v malém slijí a nezbude ani jeden.
- Barevné odlišení příchutí. Ve výpisu je to často jediné, co řekne, že jde o řadu a ne o náhodné produkty.
- Krátký název v dostatečné velikosti. Ne celý claim, ne gramáž, ne všechny certifikace.
Co se ztratí
Všechno, co jde přes ruku a světlo. Ražba, parciální lak, struktura papíru, soutisk, matný povrch proti lesklému. Fotka to nepřenese a náhled o šířce dvou centimetrů už vůbec.
To je nepříjemné hlavně proto, že zrovna na tyhle věci sází jeden ze dvou směrů, o kterých jsme psali v článku Ručně dělané proti AI dokonalému. Taktilní minimalismus je skvělý v ruce a slabý v náhledu. Není to důvod ho neudělat, ale je to rozhodnutí, které se dělá vědomě, ne omylem.
Obal musí vyhrát dvakrát. Jednou jako čtvereček a podruhé v ruce. Většina návrhů řeší jen to druhé.
Divákem je i stroj
Ve výpisu srovnávače nerozhoduje jen to, jak obal vypadá, ale jestli se k němu vůbec dostanou data. Hlavní obrázek, název, kategorie a identifikátor jdou z produktového feedu, a když v něm něco chybí nebo nesedí, produkt se nespáruje a nezobrazí se nikde, bez ohledu na to, jak je obal dobrý.
Tohle už není práce grafika, ale patří to do stejné úvahy. Jestli chcete vidět, co ve feedu chybí, projde ho zdarma kontrola feedu na aitoolkit.cz, a co se v něm rozbije při expanzi nebo při přechodu e-shopu jinam, rozebírá tenhle článek.
Test, který zabere dvě minuty
- Zmenšete návrh na šířku dvou centimetrů a dejte ho vedle pěti konkurentů ze stejné kategorie.
- Zakryjte název. Poznáte pořád, že je to vaše značka?
- Podívejte se na to na telefonu, ne na monitoru. Výpisy se čtou tam.
- Zkuste totéž v šedých odstínech. Když to nefunguje bez barvy, stojí celý návrh na jediné věci.
Co z toho plyne pro zadání
Řekněte studiu, kde se bude produkt prodávat, dřív než se začne kreslit. Obal pro vlastní e-shop s velkými fotkami a obal, který musí uspět ve výpisu srovnávače vedle dvaceti dalších, nejsou totéž. Jde to skloubit, ale je to rozhodnutí na začátku, ne úprava na konci.
A chtějte vidět návrh zmenšený. Prezentace v polici s nasvícením je hezká a říká vám málo o tom, jak to dopadne ve skutečnosti.
