Rebon: et brand til et produkt, kunden ikke forstår
Sådan designer man brand og shop til vandfiltrering, så en lægmand forstår, hvad vedkommende køber. Fra logotypen over produktvisualiseringer til designet af hele sitet.
Holdning · Emballage og salg
Emballage, der også skal virke som et miniaturebillede
Daniel Hauser· 3 min læsning
Emballage tegnes til hylden. Sådan læres det, og sådan præsenteres det: en visualisering i gangen, lys, naboer til højre og venstre. Men de fleste ser den emballage første gang et helt andet sted. Som en firkant på bredde med en finger i en prissammenligning, ved siden af tyve andre, på hvidt og helt uden sammenhæng.
±200 pxbredden på et miniaturebillede i listen
1billede, der træffes beslutning ud fra
0hvor meget af følelsen et foto bærer videre
Hylden flyttede sig, designet gjorde ikke
Prissammenligninger har længe været den første kontakt med et brand. I år kom der to ting til: Heureka udgav en browserudvidelse, der sammenligner priser direkte oven på andres webshops, og Seznam åbnede på Zbozi.cz for indkøb med en agent, der vælger varer og fylder kurven. I begge tilfælde ligger der endnu et lag mellem din emballage og kunden, et lag der læser data og viser et miniaturebillede.
Det betyder ikke, at hylden er forbi. Det betyder, at et design, der kun virker på tryk og kun tæt på, er et design til et mindretal af situationerne.
Hvad der overlever forminskningen
- Silhuetten. Formen på en flaske eller et bæger genkender du før noget som helst på etiketten. Det er det eneste, konkurrenterne ikke kan kopiere hurtigt.
- Ét dominerende element. En illustration, en farve eller et mærke. To af dem smelter sammen i det små, og så er ingen tilbage.
- Farvekodning mellem varianter. I listen er det ofte det eneste, der siger, at det er en serie og ikke tilfældige produkter.
- Et kort navn i en brugbar størrelse. Ikke hele payoffet, ikke vægten, ikke alle certifikater.
Hvad der går tabt
Alt, der går gennem hånden og gennem lyset. Prægning, partiel lak, papirets struktur, registret, mat mod blank. Et foto bærer det ikke videre, og et miniaturebillede på to centimeter slet ikke.
Det er især ærgerligt, fordi netop det er, hvad den ene af de to retninger satser på, som vi skrev om i artiklen Håndlavet mod AI-perfekt. Taktil minimalisme er fremragende i hånden og svag i miniature. Det er ikke en grund til at lade være, men det er en beslutning, der træffes bevidst og ikke ved et uheld.
Emballagen skal vinde to gange. Én gang som firkant og én gang i hånden. De fleste designs tager sig kun af det andet.
Tilskueren er også en maskine
I en prissammenligning afgør det ikke kun, hvordan emballagen ser ud, men om dataene overhovedet når frem. Hovedbilledet, titlen, kategorien og identifikatoren kommer fra produktfeedet, og når noget mangler eller ikke passer, bliver produktet ikke matchet og dukker ikke op nogen steder, uanset hvor god emballagen er.
Det er ikke længere en grafikers arbejde, men det hører til i samme overvejelse. Hvad et feed mangler, viser den gratis feedkontrol på aitoolkit.cz, og hvad der går i stykker i det ved udvidelse eller platformskifte, beskriver denne artikel.
En test, der tager to minutter
- Formindsk designet til to centimeters bredde og sæt det ved siden af fem konkurrenter fra samme kategori.
- Dæk navnet til. Kan du stadig se, at det er dit brand?
- Se på det på telefonen, ikke på skærmen. Lister læses der.
- Prøv det samme i gråtoner. Virker det ikke uden farve, hviler hele designet på én ting.
Hvad det betyder for en briefing
Fortæl studiet, hvor produktet skal sælges, før der tegnes. Emballage til egen webshop med store fotos og emballage, der skal klare sig i en liste ved siden af tyve andre, er ikke det samme. De to kan forenes, men det er en beslutning i begyndelsen og ikke en rettelse til sidst.
Og bed om at se designet formindsket. En oplyst visualisering på hylden er flot og siger lidt om, hvordan det rent faktisk går.
