Rebon: marka dla produktu, którego klient nie rozumie
Jak zaprojektować markę i sklep z filtracją wody, żeby laik zrozumiał, co kupuje. Od logotypu przez wizualizacje produktu po projekt całej strony.
Opinia · Opakowania i sprzedaż
Opakowanie, które musi działać także jako miniatura
Daniel Hauser· 3 min czytania
Opakowanie projektuje się na półkę. Tak się tego uczy i tak się je prezentuje: wizualizacja w alejce, światło, sąsiedzi z lewej i z prawej. Tyle że większość ludzi widzi dziś to opakowanie najpierw gdzie indziej. Jako kwadracik szerokości palca na liście porównywarki, obok dwudziestu innych, na bieli i zupełnie bez kontekstu.
±200 pxszerokość miniatury na liście
1obrazek, na podstawie którego zapada decyzja
0ile z dotyku przenosi zdjęcie
Półka się przeniosła, projekt nie
Porównywarki od dawna są pierwszym kontaktem z marką. W tym roku doszły dwie rzeczy: Heureka wydała rozszerzenie do przeglądarki, które porównuje ceny bezpośrednio na cudzym sklepie, a Seznam uruchomił na Zbozi.cz zakupy z agentem, który wybiera produkty i napełnia koszyk. W obu przypadkach między waszym opakowaniem a klientem jest jeszcze jedna warstwa, która czyta dane i pokazuje miniaturę.
To nie znaczy, że półka się skończyła. To znaczy, że projekt działający tylko w druku i tylko z bliska jest projektem na mniejszość sytuacji.
Co przetrwa pomniejszenie
- Sylweta. Kształt butelki albo kubka rozpoznasz wcześniej niż cokolwiek na etykiecie. To jedyna rzecz, której konkurencja nie skopiuje szybko.
- Jeden dominujący element. Ilustracja, kolor albo znak. Dwa zlewają się w małym rozmiarze i nie zostaje żaden.
- Kodowanie kolorem między smakami. Na liście często tylko ono mówi, że to seria, a nie przypadkowe produkty.
- Krótka nazwa w użytecznym rozmiarze. Nie cały claim, nie gramatura, nie wszystkie certyfikaty.
Co ginie
Wszystko, co idzie przez rękę i przez światło. Tłoczenie, lakier wybiórczy, struktura papieru, pasowanie, mat kontra połysk. Zdjęcie tego nie przeniesie, a miniatura o szerokości dwóch centymetrów tym bardziej.
To przykre głównie dlatego, że właśnie na to stawia jeden z dwóch kierunków, o których pisaliśmy w artykule Ręczne kontra AI-doskonałe. Minimalizm taktylny jest znakomity w dłoni i słaby w miniaturze. To nie powód, żeby z niego rezygnować, ale to decyzja podejmowana świadomie, a nie przez przypadek.
Opakowanie musi wygrać dwa razy. Raz jako kwadracik i raz w dłoni. Większość projektów zajmuje się tylko tym drugim.
Widzem jest też maszyna
Na liście porównywarki decyduje nie tylko to, jak opakowanie wygląda, ale czy dane w ogóle tam dotrą. Główne zdjęcie, tytuł, kategoria i identyfikator pochodzą z feedu produktowego, a kiedy czegoś brakuje albo coś się nie zgadza, produkt nie zostanie dopasowany i nie pojawi się nigdzie, choćby opakowanie było świetne.
To już nie jest praca grafika, ale należy do tego samego namysłu. Czego brakuje feedowi, pokaże darmowa kontrola feedu na aitoolkit.cz, a co psuje się w nim przy ekspansji albo zmianie platformy, omawia ten artykuł.
Test na dwie minuty
- Pomniejszcie projekt do dwóch centymetrów szerokości i postawcie obok pięciu konkurentów z tej samej kategorii.
- Zasłońcie nazwę. Czy nadal widać, że to wasza marka?
- Obejrzyjcie to na telefonie, nie na monitorze. Listy czyta się tam.
- Spróbujcie tego samego w odcieniach szarości. Jeśli nie działa bez koloru, cały projekt stoi na jednej rzeczy.
Co z tego wynika dla briefu
Powiedzcie studiu, gdzie produkt będzie sprzedawany, zanim zacznie się rysowanie. Opakowanie do własnego sklepu z dużymi zdjęciami i opakowanie, które musi wygrać na liście obok dwudziestu innych, to nie to samo. Da się to pogodzić, ale to decyzja na początku, a nie poprawka na końcu.
I żądajcie, żeby pokazano wam projekt pomniejszony. Doświetlona wizualizacja na półce jest ładna i mówi niewiele o tym, jak to naprawdę wypadnie.
